Angesichts der derzeitigen Situation an den Arbeitsmärkten und der Probleme bei der Rekrutierung von Fachkräften, stellt sich die Frage, welche Möglichkeiten bestehen, um das Personalmanagement dahingehend zu optimieren.

Ein Ansatz, zugegeben neu ist er nicht, befasst sich mit dem Personalmarketing. An dieser Stelle soll kurz erklärt werden worum es sich dabei handelt.

Personalmarketing ist ein aus dem Absatzbereich abgeleiteter Begriff. Er umfasst die gleichen bzw. vergleichbare Instrumente, nur mit dem Ziel eine optimale Positionierung des Unternehmens im „Kampf“ um gute Mitarbeiter zu erreichen.

Die Bedürfnisse der gegenwärtigen und potentiellen Mitarbeiter sowie die Analyse der maßgeblichen Marktbedingungen sind Grundlage des modernen Personalmanagements.  Die Ergebnisse dienen als Basis zum gezielten Ausbau personalwirtschaftlichen Aktivitäten. Diese müssen auf eine gezielte Bearbeitung der internen und externen Arbeitsmärkte, unter Einsatz des bereits aus dem Absatzbereich bekannten Marketinginstrumentariums, stehen.